Ozon представил инновационный рекламный инструмент для продавцов
8 января 2026 года Ozon официально запустил новый рекламный инструмент «Ozon Brandzone» — комплексное решение для брендов и крупных продавцов, позволяющее создавать фирменные витрины, проводить таргетированные кампании и получать расширенную аналитику эффективности рекламы. Инструмент разрабатывался более года и прошёл бета-тестирование с участием 200 брендов.
Что такое Ozon Brandzone
Ozon Brandzone — это набор инструментов для построения и управления брендом на маркетплейсе. Ключевые компоненты: фирменная витрина бренда с кастомным дизайном, расширенные возможности таргетинга (по интересам, покупательскому поведению, демографии), видеореклама в каталоге и карточках товаров, ретаргетинг на покупателей конкурентов, расширенная аналитика с атрибуцией продаж.
В отличие от существующих инструментов (трафареты, продвижение в поиске), Brandzone ориентирован на долгосрочное построение бренда, а не только на прямые продажи. Инструмент позволяет работать с воронкой продаж от осведомлённости до конверсии, отслеживая каждый этап.
Тарифы и доступность
Минимальный бюджет для запуска кампании Brandzone — 50 000 рублей в месяц. Оплата по модели CPM (стоимость за 1000 показов) — от 150 до 500 рублей в зависимости от формата и таргетинга. Видеореклама — от 300 рублей за 1000 просмотров. На старте инструмент доступен для продавцов с месячным оборотом от 1 млн рублей, но планируется расширение доступа во втором квартале 2026 года.
Результаты бета-тестирования
По результатам бета-теста с участием 200 брендов, Ozon сообщает о впечатляющих показателях. Средний рост узнаваемости бренда — +45%. Увеличение конверсии в покупку — +22%. Рост среднего чека — +18%. ROAS (Return on Ad Spend) — в среднем 4.2x, что значительно выше, чем у стандартных трафаретов (2.8x). Особенно эффективным инструмент оказался для брендов одежды, косметики и электроники.
Мнение экспертов
Аналитики рынка отмечают, что запуск Brandzone — стратегический шаг Ozon в борьбе за рекламные бюджеты крупных брендов, которые традиционно тратились на контекстную рекламу и социальные сети. По оценкам Data Insight, рынок рекламы на маркетплейсах в России достигнет 180 миллиардов рублей в 2026 году, и Brandzone позволит Ozon претендовать на значительную долю этого рынка. Конкуренты — Wildberries и Яндекс Маркет — пока не имеют аналогичных комплексных решений.
Для продавцов среднего сегмента пока рекомендуется наблюдать за результатами крупных брендов и готовиться к снижению порога входа. Инструмент обещает стать важной частью рекламной экосистемы Ozon и может существенно изменить баланс сил между продавцами на площадке.
